Lansimi i ndershëm i pelenave tetë vjet më parë si një abonim direkt te konsumatori i pelenave dhe rritja e tij pasuese gjatë dy viteve në vijim në shitësit kryesorë me pakicë në SHBA, shënoi hapin e parë në një revolucion të pelenave që ne ende shohim sot. Ndërsa markat e pelenave jeshile ekzistonin tashmë në vitin 2012, Honest zgjeroi pretendimet për sigurinë dhe qëndrueshmërinë dhe më tej ishte në gjendje të ofronte një pelenë që ishte e denjë për mediat sociale. Gama e printimeve të disponueshme të pelenave për t'u zgjedhur dhe zgjedhur në kutinë tuaj të abonimit të personalizuar të pelenave, së shpejti u bë deklarata e modës e shpërndarë nëpër llogaritë mijëravjeçare të mediave sociale.
Që atëherë, ne kemi parë shfaqjen e markave të reja të modeluara sipas karakteristikave të ngjashme, që kanë gjetur vendin e tyre në segmentin premium, por kohët e fundit janë rritur për të eksploruar trendin e ri të masazhit: mallra të lira të tregtuara si luksoze ose premium. Markat kombëtare P&G dhe KC lansuan linjat e tyre të nivelit të lartë të pelenave në 2018 dhe 2019, respektivisht, me Pampers Pure dhe Huggies Special Delivery. Gjithashtu, pretendojnë në segmentin premium janë të sapolançuara Healthynest, një abonim pelenash "me bazë bimore" që përfshin tabaka aktiviteti për foshnjat; Përshëndetje, pelena e parë që ka një fletë të sipërme 100% pambuk; dhe Coterie, pelena super absorbuese me performancë të lartë. Dy lançime të reja që kanë demonstruar rritje të madhe në sektorin e masazhit janë Hello Bello (të tregtuar si “produkte premium, me bazë bimore, të përballueshme për fëmijë”) dhe Dyper, pelena viskoze bambuje miqësore me mjedisin që mund të kompostohen në objektet e kompostimit industrial. E re në këtë hapësirë shumë konkurruese janë pelenat All Good të P&G të lançuara ekskluzivisht në Walmart, me çmim të ngjashëm me Hello Bello.
Shumica e këtyre markave të reja kanë diçka të përbashkët: vlerën e shtuar nëpërmjet stimujve të përgjegjësisë sociale, rritjen e pretendimeve të bazuara në siguri (hipoalergjike, pa klor, "jo toksike"), një zinxhir furnizimi më të qëndrueshëm nëpërmjet materialeve me bazë bimore ose PCR, ose shndërrim me energji të rinovueshme.
Cilat do të jenë tendencat kryesore në vazhdimin e pelenave?
Përqendrimi në përbërësit natyralë dhe veçoritë që prindërit mund t'i shijojnë, duke përfshirë përmirësimet e lidhura me performancën, estetikën si printimet argëtuese ose të personalizuara dhe kutitë e kuruara të abonimit të prindërve, do të jenë në krye të kërkesës së konsumatorëve. Ndërsa një grup i vogël i prindërve mijëvjeçarë do të vazhdojë të shtyjë për pelena më të gjelbra (dhe t'i vendosë paratë e tyre aty ku është qëndrimi i tyre), pjesa më e madhe e shtytjes drejt qëndrueshmërisë do të vazhdojë të vijë nga OJQ-të dhe shitësit gjigantë me pakicë që përmbushin objektivat e ESG, dhe jo nga pak blerës të informuar.
Koha e postimit: Maj-27-2021
